Поскольку короткие доменные имена составляют почти пятую часть данного каталога и считаются весьма дорогими (чем короче доменное имя, тем оно в общем случае дороже), было бы справедливо провести по ним маленький ликбез. Однако большая часть данной статьи будет интересна только домейнерам, веб-дизайнерам и специалистам по интернет-маркетингу, поэтому желающие могут сразу пролистнуть текст к последнему абзацу этой страницы, содержащему информацию о практической пользе от коротких доменных имён.
Итак, короткими доменными именами субъективно считаются домены от двухбуквенных до четырёхбуквенных и от двухсимвольных до трёхсимвольных, то есть домены, которые легко можно обозначить маской (см. ниже). Но, впрочем, эта "краткость" зависит и от зоны домена: для зоны .COM вполне вероятно встретить название пятибуквенного домена в числе коротких, так как в этой зоне уже не осталось свободных четырёхбуквенных доменов.
Домены, представляющие собой словарное слово или популярное общепринятое сокращение (такие домены часто называют "премиум", но не надо путать их с короткими доменами из премиум-букв!), обычно имеют ценность безотносительно составляющих такой домен букв и их количества в имени домена. Поэтому буквенно-оценочный подход применим в основном лишь к коротким и пятибуквенным доменам, которые сами по себе не несут особой смысловой нагрузки и рассматриваются как не слишком популярная аббревиатура – сокращённое написание слова (иногда выдуманная самим владельцем и представляющая собой готовый бренд или бизнес-идею), или просто легко запоминающийся набор букв.
При обозначении коротких (обычно трёх-четырёхсимвольных) доменных имён часто встречается использование так называемых масок. Интуитивно понятно, что маска маскирует истинное имя домена, и позволяет домейнерам определить примерный вид и ценовую категорию домена, не зная о домене ничего больше. Чаще всего в масках встречается "L" как обозначение любой буквы и "N" как обозначение любой цифры, а также * как обозначение любого количества символов до или после конкретной маски (вхождения). Так, например, LLL.RU – это обозначение трёхбуквенного домена в зоне .RU ( трёхбуквенной рушки), NLL.RU – домена из первой цифры и двух последующих букв, а под маску *LIFE.RU подходят например домены ZELLIFE.RU и FANTASTICLIFE.RU. Впрочем, "*" в маске обычно не применяется при описании коротких имён сайтов.
Ещё одним фактором, влияющим на стоимость домена, считается то, из каких именно букв состоит доменное имя. И при первых же попытках провести оценку доменов, основываясь на условной ценности букв, было введено понятие премиум-букв, средних букв и плохих букв.
Выделяют следующие группы букв:
супер-премиум (super premium) — A, E, I, C, S, P, M, D, T;
премиум (premium) — A, B, C, D, E, F, G, H, I, L, M, N, O, P, R, S, T;
средние (middle quality) — J, K, U, V, W;
плохие (lower quality) — Q, X, Y, Z.
Данное разделение, прежде всего, связано с частотой употребления (популярностью) той или иной буквы в иностранных доменах. Для доменов в зоне .RU "плохими" часто считаются также "J" и "W" и даже "премиумные" в иностранных доменах буквы "G" и "H", а буква "Z" наоборот, считается "средней". Ну и раз уж речь идёт о "плохих" и "хороших" буквах, то стоит упомянуть и о "плохих" буквосочетаниях – правда, уже безотносительно краткости домена. Для доменных имён в зоне РУ "плохими" буквосочетаниями являются "SCH" в качестве транслита русской буквы "Щ", "SH" в качестве транслита русской буквы "Ш", "CH" в качестве транслита русской буквы "Ч", "JU" в качестве транслита русской буквы "Ю", "YO" в качестве транслита русской буквы "Ё", т.е. по сути почти все буквосочетания, являющиеся транслитераторами одиночных букв русского алфавита, кроме например "ZH", которая вполне спокойно используется для транслитерации русской буквы "Ж" и одиночными буквами "G" или "J" обычно не заменяется, скорее всего в связи с тем, что сами эти буквы считаются "плохими". Впрочем, буквосочетание "YO" считается многими "плохим" очень даже зря – достаточно выделить букву "Ё" в полном названии сайта крупным шрифтом и/или другим цветом, и домен сайта станет очень даже запоминаемым на фоне идущей сейчас борьбы за сохранение буквы "ё" в русском языке.
Кроме буквенного состава, на ценность короткого домена влияет и порядок букв в доменном имени. Более ценными считаются домены с повторяющимися буквами или группами букв.
Ну и в завершение – информация о преимуществах коротких доменных имён. Короткий домен в общем случае легче читается, легче запоминается и произносится (а также диктуется по телефону), чем длинный. Короткий домен лучше смотрится на визитке и вообще в любой рекламе, кроме того, за счёт краткости его можно выделить более крупным шрифтом даже в условиях ограниченного информационного пространства. А также для короткого доменного имени можно придумать массу расшифровок на совершенно разные темы (см. примеры в Каталоге по ссылке ниже), тогда как более длинные домены обычно однозначны и не позволяют расширить ассортимент товаров интернет-магазина или область деятельности или направление развития фирмы. Ну и самое главное – короткий красивый домен лучше смотрится в поисковой выдаче, Ваша готовность потратиться на крутой домен сообщает Вашему потенциальному клиенту о серьёзности фирмы/магазина и большей вероятности честной и беспроблемной работы с Вашей фирмой, т.е. напрямую влияет на поведенческие факторы выбора пользователем сайта из списка поисковой выдачи. Таким образом, вложение средств в хороший домен – это возможность значительного уменьшения затрат на поисковый маркетинг в дальнейшем и в итоге – привлечение клиентов без дополнительных затрат. Эту информацию очень легко проверить – когда Вы будете сами что-либо искать в Интернете, просто проанализируйте факторы, которые повлияли на Ваш собственный выбор сайта из списка сайтов, выдаваемого поисковой системой, и Вы поймёте, что далеко не последние из этих факторов – как раз красота, читабельность и краткость домена.